Il tema dellāinfluenza, intesa come capacitĆ di influire sulle scelte, riguarda da sempre ogni aspetto della vita. Il concetto sta diventando sempre più rilevante: nuovi mezzi, nuove modalitĆ dāinterazione con i consumatori e soprattutto nuovi āluoghiā fiduciari allāinterno dei quali i consumatori cercano consigli e suggerimenti. Cosa intendiamo per "influence" oggi? Chi influenza, chi viene influenzato e come? Siamo sicuri di conoscere bene il ānostroā target?
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VISION
Un contesto complesso che MediaCom e lāUniversitĆ Cattolica del Sacro Cuore hanno approcciato attraverso un lavoro in partnership che vuole essere solo il primo di una serie. Il tema Influence ĆØ inteso in senso lato come fenomeno che attiene alla comunicazione in molteplici declinazioni: dalla definizione di target influenti e di target influenzabili, allāutilizzo dei talent come veicoli di comunicazione, alla definizione di quali canali sono più utilizzati dagli opinion leader come strumento di influenza, a come la tecnologia diventa influenza invisibile.
THE PROJECT
INFLUENCE ĆØ un progetto inedito dedicato al mercato italiano nato con l'obiettivo di indagare il tema dell'influenza e dell'influenzabilitĆ .
Attraverso una ricerca quantitativa si ĆØ studiato e misurato il fenomeno per molte categorie merceologiche e diversi target di riferimento.
Una seconda ricerca qualitativa ha concentrato lāattenzione sullāinfluenza algoritmica delle piattaforme digitali, evidenziando come le interfacce e in particolare gli assistenti vocali degli smart speakers interagiscono con i processi decisionali dei consumatori (orientamento, scelte, pratiche di acquisto).

Simone Marchetti
"l'Inspiring sarĆ lāevoluzione dellāinfluencing,
grazie alla sua
capacitĆ di colpire la sfera emozionale"